图片拍摄：界面新闻 周芳颖

界面新闻记者 |周芳颖 朱咏玲

界面新闻裁剪 |楼婍沁

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被戏称为“保罗漫步”“保罗遛弯”的POLOWALK，正成为市集里最大的显眼包。

最近一年，POLOWALK以至开动出当今上海南京东路、成都春熙路、广州北京路等中枢商圈。

POLOWALK从Polo衫、挥杆马球标记以及门店讳饰都在“盗窟”好意思国品牌拉夫劳伦，但终年全场打1-4折后的价钱只好拉夫劳伦荒谬之一。

“保罗漫步”凭借物低价好意思和加盟商的涌入，仍是酿成了不小的零卖领域——一位POLOWALK联系东谈主士对界眼前锋声称，该品牌目下在寰宇已有3000家门店，仍然在捏续膨大中；该品牌仍是和万达、凯德、胖东来、龙湖等买卖地产公司深度相投，仅万达系就有200多家门店入驻。

如若该门店数据属实，这意味着在中国POLOWALK门店数是拉夫劳伦十倍多余，与A股上市公司九牧王的门店数目相若。

但成为拉夫劳伦的平替不是POLOWALK的方针。一位接近该品牌的东谈主士对界眼前锋暗示，“保罗漫步”的确切对标品牌是价位及客群都更接近的海澜之家。

图片拍摄：界面新闻 朱咏玲

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POLOWALK“背后的男东谈主”叫林红伟。2009年，林红伟在上海和兆衣饰有限公司，最早作念代理起家，先后代理卡帝乐鳄鱼、圣大保罗等品牌。

对于林红伟的公开信息很少——他莫得百度词条，以至连一张相片都莫得。

但界眼前锋通过梳理公开信息发现，2015年，林红伟拿下了POLO SPORT品牌中国大陆地区市集及购物中心渠谈的总经销权，并在一年内将上百家门店开进上海、北京、深圳、重庆、南京、杭州等一二线城市中枢商圈，最高记载单日连开8家新店。

到了2024年，由于POLO SPORT被判侵权失效，林红伟启用POLOWALK四肢新品牌，并将此前蓄积的渠谈资源一皆进入至POLOWALK的发展。

图源：微信

尽管POLOWALK举座发展迅猛，但在不同城市阐明却有各别。

界眼前锋发现，被POLOWALK四肢标杆案例展示的上海南京东路门店已于近期撤柜，旧址由大白兔奶糖门店取代。跟着这一中枢点位退出，其在上海的剩余门店多散播于相对边际的买卖容貌中。以百联曲阳购物中心为例，场内同期存在POLO VILLAE、TOMMY GIORGIO等类似著明品牌的品牌。

相对地，POLOWALK在深圳的拓展则相比到手，已进入KK ONE、卓悦汇、深圳大悦城、领展中心等中端购物中心。

不同城市之间的选址分化，也在一定进程上反应出该品牌在渠谈端的收受度仍存在显然各别。

高企的市集空置率是POLOWALK逆势增长的机会。

买卖地产措置公司汉博买卖上海公司董事长杜斌告诉界面新闻：“好多市集都有空置，招商压力大，整个的品牌跟业主险些谈的都是降租。”他暗示，像POLOWALK这类品牌，只须进入了一两家形象还可以的市集，再进入其他同眉目的市集就相比松弛。

图片拍摄：界面新闻 朱咏玲

与此同期，POLOWALK正通过加盟向更下千里的市场膨大。由于对标海澜之家，POLOWALK的门店选址倾向于与海澜之家相邻，优先进入市集一层等高手流位置，举座运营逻辑也高度同样。

界眼前锋获悉，这套模式的中枢在于“轻加盟、重控货”。加盟商承担房钱、东谈主工与装修等前端老本，品牌方则主导供货与视觉摆设，并通过斡旋的货物调配和销售数据监控深度介初学店算计。总部以周为单元复盘销售，对滞销商品进行跨店调拨，同期保管两至三周一轮的上新节拍，在工场、仓库与门店之间酿成沉稳的补货与盘活体系。

为裁汰加盟商的算计压力，POLOWALK接收押金铺货机制。单店押金证据面积及销售预估浮动，时常在10万元以上，但骨子铺货货值通常高于押金金额。在分账机制上，门店试验自主收银与次日（T+1）结算，销售收入按约42%与58%的比例在加盟商与品牌方之间分红。

从这一整套加盟与运营机制来看，斗鱼app下载POLOWALK仍是酿成了一定进程的供应链与零卖运作智力。POLOWALK并非一个齐备从零起步的品牌，更接近于在既有资源基础上的延迟与复制。其货物盘活、跨店调配以及高频上新节拍，依赖于相对沉稳的供给与仓配体系；而在选址、加盟措置与门店复制上的一致性，也反应出团队在渠谈与终局运营上的一定教训。

POLO SPORT时间的快速膨大，一定进程上让和兆衣饰得以蓄积供应链资源，以至使得它可以和拉夫劳伦共用归拢家供应商。

浙江盛泰服装集团股份有限公司的一份公树立行A股可退换公司债券召募线路书知道，2019年-2020年，Ralph Lauren母公司拉夫劳伦与和兆衣饰均为该公司的前五大客户。

而POLOWALK实足“像拉夫劳伦”则是其得以捏续进行高速膨大的另一原因。

酬酢平台上，不少东谈主将穿“保罗漫步”视为对大牌的去魅。一位购买过POLOWALK的迫害者对界眼前锋服气了其性价比。何况对于其显然的同样性，她并不介意：“品牌都敢开店，迫害者没必要替它欺侮，穿着买来便是穿的。”

POLOWALK联系东谈主士对界眼前锋暗示，原来品牌叫POLO SPORT的技巧照实和拉夫劳伦有过纠纷，但公司仍是注册了我方的商标，当今是“百分百没问题”。

POLOWALK的“底气”来自于与原争议商标并不算高的同样度以过甚较早注册为灵验商场所客不雅事实。

“POLO SPORT”底本是拉夫劳伦源流推出的家具系列名，但在中国市场这一称号曾被“America Polo Corporation”（好意思国波罗公司）过甚关联方广州爱驰皮件有限公司抢先注册并买卖化使用，并通过授权代理模式赶快扩展为一套隐敝门店与渠谈的生意体系。

2015年前后，拉夫劳伦在准备扩大中国内地直营业务时持重到原土零卖商已在门店、家具标记和店装作风上大领域使用POLO SPORT。拉夫劳伦当场拿起商标侵权及不高洁竞争诉讼。

直至2021年北京市高档东谈主民法院在联系商标无效宣告二审中认定，“POLO SPORT”等商标与拉夫劳伦既有商标组成类似，容易导致公众污染，国度学问产权局方对子系商标作出无效宣告。但这也不测成为POLOWALK冒起的机会。

广东广信君达讼师事务所讼师张银玉向界眼前锋暗示，此前拉夫劳伦能够取到手诉，要津在侵权标记与其既有商标和家具系列名在笔墨组成和举座视觉上高度同样，容易被认定为具有污染可能性。而“POLOWALK”不仅在字面和组合上与前者商标具有较大各别，还具有较长的注册历史且于今仍为灵验商标，并失虽然落入既有判决的适用范围。

在这一前提下，如若拉夫劳伦要追责，需要再行走一遍经过。时常需要先通过行政法子对“POLOWALK”商标拿起无效宣告或铲除苦求，再进一步进入民事侵权认定法子。但这一过程自己周期较长，且即便商标被宣告无效或铲除，其既有使用行径是否组成侵权，仍存在不笃定性。

不管POLOWALK最终能开出几许门店、进入几许市集，和兆衣饰这门生意的争议都很难齐备隐藏。它大略仍是解说，借助造就的买卖体系、供应链智力和渠谈膨大旅途，“像谁”不仅可以被作念成生意，以至可以被作念成领域。但领域自己并不成划清它与原创品牌之间恒久存在的暗昧领域。

这套按次的问题在于，它越到手，原创就越不紧要；领域越大，品牌的领域反而越暗昧。这大略是需要确切警惕的地方。

值得提到的是，除了和拉夫劳伦的“不明之缘”，和兆系公司与早期代理品牌也起过纷争。

2018年，南极电商将旗下“卡帝乐鳄鱼”系列商标授权给上海新和兆使用，原定相投至2027年底，但两边而后围绕商标使用及用度问题产生不对，并厚重诉诸法律阶梯。

证据近期南极电商公告露馅的诉讼信息，和兆衣饰关联公司上海新和兆企业发展有限公司在相投过程中存在多项争议行径，包括经销体系波及商标侵权并连累授权方承担连带株连、私行再许可下流使用商标、修改授权标记格式，以及拖欠授权用度等。

此外斗鱼app下载，其诊治商标格式以接近LACOSTE、BURBERRY等其他海外品牌的作念法，激发了联系品牌方的侵权诉讼，也使南极商屡次被列为共同被告。

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