金价一波动，周生生的“一口价”先松了口。

4月13日，外洋黄金市集再下落，伦敦现货黄金价钱盘中失守4650好意思元/盎司关隘，日内跌幅超2%，老凤祥等国内金饰价同步回落至1445元/克。

“周生生转运珠降价了”“刚买就亏了几百”……

近日，多位耗尽者在外交平台发帖称，周生生的部分“一口价”黄金饰品降价了，波及转运珠等热点品类。有耗尽者示意“心塞”，我方3月刚动手的转运珠，不到一个月便“低廉了几百元”；也有耗尽者选择再等等，“说不定还能降”。

4月13日贝壳财经记者向周生生官方旗舰店客服求证，对方说明，现时确有部分居品价钱转念。以一款酷黑系列大象黄金转运珠为例，其标价已从7740元下调至7160元，降幅约580元，重叠优惠券后价钱为6742元。此外，三丽鸥家眷联名系列中的几款转运珠，也出现200元至300元不等的回落。

“我看上的一款四叶草转运珠，也从2288元降到了2112元。”4月13日，北京市民赵女士告诉记者，差未几相隔10天时辰，其商酌的转运珠也降了176元。

北京一位周生生专柜销售东谈主员向记者示意，近期门店如实对“一口价”黄金饰品价钱进行了不同历程的下调，主要聚拢在转运珠类居品，“幅度多在两三百元，一些原价五六千元的居品，降幅可达五六百元。”与此同期，门店还可重叠促销行动，“一口价”居品渊博存在八折至八八折优惠，试验成交价钱进一步下探。

不外，价钱松动并非“一刀切”。记者了解到，价钱转念更多聚拢在中廉价位的足金居品，一些售价万元以上的“一口价”居品暂未出现昭着变化。

周生生多款转运珠黄金居品价钱下调。官方旗舰店截图

从提价30%到悄然打折，一口价黄金松动

金价还在波动，这与往常一年黄金珠宝市集“涨”声一派酿成显着对比。

2025年以来，在外洋金价不竭攀升带动下，黄金饰品价钱合座处于上行通谈。其中，“一口价”黄金动作高溢价居品，成为品牌提价的垂危合手手。2025年9月至10月，周生生曾对订价类金饰进行系统性调价，合座涨幅约10%，单件居品提价幅度在100元至500元之间。

参预2026年，这一趋势仍在延续。1月，周生生再次上调订价类金饰价钱，成为开年以来首家明确公开调价的黄金珠宝品牌，关联居品涨幅在200元至1500元不等。关于相同调价的原因，周生生官方旗舰店客服呈报称，基于原材料及关联本钱不竭上升，集团会不按期对部分居品销售价钱进行转念。

随后，行业赶快跟进，包括潮宏基以及古法黄金品牌老铺黄金、宝兰、琳朝等，纷纷在1月底至2月初接踵完成黄金饰品提价，合座涨幅区间在10%至30%。

可是，3月以来市集风向突变，外洋金价在高位出现颤动并追随阶段性回调，带动国内金饰价钱同步下行。金投网数据袒露，3月24日，国内主流品牌足金饰品报价为1350元/克独揽，较1月底阶段高点回落350元/克独揽，跌幅约20%。

金价回调也平直影响品牌订价战略，原商酌于3月中旬上调“一口价”黄金价钱的周大福，选择临时减速调价节拍。

尽管尔后外洋金价有所反弹，斗鱼app官网版但合座仍未归附至岁首高点。4月13日，周生生足金饰品报价1443元/克。

不外，除周生生外，其他黄金珠宝品牌尚未明确跟进下调标价，但促销力度已悄然加码。记者从潮宏基、周大生等专柜获悉，渊博品牌通过扣头等样式变相让利，部分柜台优惠力度已达8.5折独揽。

毛利冲高之后，一口价黄金迎来查验

前不久，周生生刚刚交出一份亮眼的收获单。财报袒露，2025年公司已毕交易收入224.46亿港元，同比增长6%；公司领有东谈主应占溢利17.17亿港元，同比增长113%；其中，来自不竭计算业务的溢利为16.59亿港元，同比增长115%，创下历史新高。

周生生2025年财报截图。

而就在一年前，周生生功绩一度跌入低谷。数据袒露，2024年交易收入211.76 亿港元，同比下滑约15%，公司领有东谈主应占溢利为8.06亿港元，同比下降约20%。

值得一提的是，周生生2025年毛利率升至32.6%，同比莳植4.3个百分点。这在黄金珠宝行业毛利率渊博处于20%独揽水平的配景下，这一阐扬相对凸起。回溯积年财报可见，周生生毛利率长久守护在24%至28%的区间内。

此番周生生净利大增，离不开“一口价”订价居品的孝顺。公司方面示意，毛利率显赫改善主要源于两方面：其一，金价高潮使得此前以较低本钱购入的存货，在销售时开释更高利润；其二，集团实践毛利率较高的订价黄金饰品，其在中国内地和港澳的总销售额等鉴别占比约26%和14%。周生生方面还相等提到，订价珠宝嵌入居品保持增长，其中“YUYU”“文化祈福”等系列需求阐扬刚毅。

2025年周生生线下门店端则在不竭“瘦身”，公司在中国内地新开31家门店，同期关闭146家，至年末门店总额降至727家，同比减少约一成。

连年来，“一口价”居品已成为不少品牌的垂危盈利撑持。周大福2026财年中期功绩袒露，故宫系列、传福及传喜等订价居品销售额达34亿港元，内地订价首饰零卖孝顺占比由上年同期的27.4%莳植至31.8%。在订价居品占比莳植及金价高潮双重撑持下，其合座毛利率守护在30%以上。

珠宝行业从业东谈主员孙女士示意，在金价快速上行阶段，部分订价居品价钱与本钱一度出现阶段性脱节，品牌不错通过提价完成利润配置。但跟着金价参预高位颤动区间，重叠耗尽趋于感性，行业正参预更为敏锐的订价周期。

要客商酌院院长周婷指出，从严格意旨上看，一口价黄金应罢职品牌溢价逻辑，而非浅易侍从金价波动。要是价钱相同转念，诠释居品内容如故“卖黄金”，而非“卖品牌”。在她看来，现时行业订价逻辑正在重塑，“一口价”如实成为部分品牌的垂危利润合手手，但若尚未建立颓靡于金价的品牌护城河，过度依赖这一花式将放大计算风险。“畴昔行业分化或将加重：头部品牌凭借品牌力与居品力，仍有望通过一口价稳住利润水平；而繁重溢价才调的中小品牌，则可能在价钱波动中承受更大冲击，甚而濒临出清压力。”

黄金珠宝行业正试图通过“一口价”已毕从“按克计价”向“品牌订价”的转型，以开脱对金价波动的依赖。但现实是，渊博品牌的一口价居品仍与金价高度联动，其高盈利更多建立在金价高潮与保值需求之上，一朝金价回落，价钱体系与耗尽信心可能同步承压。

新京报贝壳财经记者 曲筱艺 剪辑 陈莉 校对 穆祥桐斗鱼app注册

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